Po co firmie audio branding? 5 powodów

Zrzut ekranu 2016-04-06 o 10.49.09O ile temat audio brandingu jest dobrze znany tzw. „firmom zachodnim”, tak w Polsce komunikacja przez dźwięk wciąż raczkuje. Już dawno o potężnej sile audio brandingu przekonały się takie marki jak Intel Inside, Skype, Messenger, T-Mobile i wiele, wiele innych. Co przekonuje dyrektorów marketingu do tego, aby stosowali identyfikację muzyczną w swoich firmach?

1. ZOSTANIESZ ZAPAMIĘTANY NA LATA

Kto z nas nie kojarzy charakterystycznego, McDonald’owego „Pa ra pa pa pa”? Jak przyznał kiedyś sam Larry Light, szef marketingu McDonalda: „We’re not advertising more. What we have increased substantially is the effectiveness of the advertising…when you increase relevance, it sticks in people’s minds” (źródło). Audio logo McDonalda zostało wprowadzone w 2003 roku i jak pokazują badania, dziś aż 9/10 osób potrafi rozpoznać McDonald’s tylko po samym dźwięku!

Takich przykładów jest znacznie więcej. Konia z rzędem temu, kto potrafi powiedzieć następujące zdanie, bez zaśpiewania go: „Dłuższe życie każdej pralki to Calgon!” – prawda, że dobre? A teraz wyobraź sobie, że to samo zdanie wypowiada zwykły lektor… Calgon doskonale połączył slogan reklamowy z profesjonalnym audio brandingiem, dzięki czemu skutecznie wwiercił się nam w pamięć.

A audio logo Intel Inside? O nim na pewno powstanie oddzielny wpis na blogu – ten legendarny dźwięk jest na rynku już od 1994 roku! Według badań (źródło) te kultowe sound logo grane jest co najmniej raz na 5 minut gdzieś na świecie!

Czytaj dalej „Po co firmie audio branding? 5 powodów”

Po co firmie audio branding? 5 powodów

Soundize Audio Branding – jak brzmi Twoja firma?

„Już widzę te logo!” to standardowy tekst każdego młodego przedsiębiorcy, który właśnie wpadł na pomysł nowego biznesu. Słowo „widzę” ma znaczenie kluczowe dla tego wpisu. Rzadko kto powie „już słyszę te logo!”, no chyba, że rozmawiacie z kimś z Delphy Records. O co chodzi?

obrazek art 1W dobie nawarstwiających się informacji wizualnych, coraz trudniej jest się wyróżnić za pomocą obrazu i zachwycić odbiorcę tak, aby zapamiętał markę na dłużej. Logo wizualne, które ma przecież każdy, traktowane jest jako absolutny must have biznesu. I słusznie. W kontekście całościowym, aspekt wizualny w komunikacji marki traktowany jest za najważniejszy. Firmy przeznaczają mnóstwo czasu i pieniędzy, aby pokazać się klientowi z jak najpiękniejszej strony. W reklamie telewizyjnej dba się o każdy szczegół obrazu. Miejsce, światło, aktorzy, wszystko. Ale zaraz zaraz – co z muzyką?

Muzyka w reklamie zwykle jest wybierana na końcu projektu, na końcu budżetu, na ostatnią chwilę. Albo tworzona jest przez konkretnego producenta muzycznego („Krzychu, zrób coś, co będzie dynamiczne i będzie pasowało do obrazu, ok?”) albo brana ze stocka, bo przecież najtaniej i najszybciej. Działanie z dźwiękiem w ten sposób – byle szybko i byle jak – to strzał w stopę. Muzyka to język, muzyka to komunikacja – atropogenicznie starsza niż mowa! Tylko nieliczne marki, zarządzane przez prawdziwych liderów i osoby myślące perspektywicznie, zdają sobie sprawę z niesamowitej mocy dźwięku, który – jeżeli jest dobrze wykorzystany – może zdziałać wspaniałe rzeczy dla firmy (kolosalny wzrost rozpoznawalności w dłuższej perspektywie, umocnienie pozycji na rynku czy wzrost sprzedaży). Przekonały się o tym takie marki jak Peugeot, McDonald’s, Intel Inside, Facebook czy Skype. Super, że Twoja firma wygląda pięknie! Ale… jak ona brzmi? Proces zakładający stworzenie muzyki i dźwięków, które oddadzą wizję, misję i wartości firmy, nazywa się audio brandingiem – i właśnie tym zajmujemy się w Delphy Records.

Czytaj dalej „Soundize Audio Branding – jak brzmi Twoja firma?”

Soundize Audio Branding – jak brzmi Twoja firma?